- EAN13
- 9782100584826
- ISBN
- 978-2-10-058482-6
- Éditeur
- Dunod
- Date de publication
- 10/04/2013
- Collection
- Tendances Marketing
- Nombre de pages
- 208
- Dimensions
- 21 x 16 x 1,5 cm
- Poids
- 346 g
- Langue
- français
- Code dewey
- 658.827
- Fiches UNIMARC
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Marketing et célébrités - Médaille Académie des Sciences Commerciales - 2014 - Prix DCF - 2013
Médaille de l'Académie des Sciences 2014
De Jean-Philippe Danglade
Dunod
Tendances Marketing
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Qui ne pense pas à George Clooney en buvant un café Nespresso ? À Johnny Hallyday en portant des lunettes Optic 2000 ? À Michael Jordan en marchant avec des baskets Nike ? Dans un contexte de saturation publicitaire et de fragmentation de l’audience, les marques font appel à des célébrités pour frapper les esprits.
L’utilisation des célébrités par des marques à des fins de communication répond à des objectifs marketing diversifiés pour les annonceurs (notoriété, image, ventes…). De leur côté, les célébrités élaborent des stratégies de branding afin d’optimiser leur attractivité.
• Quelles sont les principales catégories de célébrités ?
• En quoi ces personnalités créent-elles de la valeur ?
• Comment sont-elles instrumentalisées par des marques ?
• Comment appréhender le concept de marque de célébrité ?
• Quel est le rôle joué par les agences ?
Cet ouvrage aborde tous les ressorts des relations entre marques et célébrités à partir de cas concrets, de témoignages et d’éclairages théoriques.
Médaille de l'Académie des Sciences Commerciales en 2014
Prix DCF du Livre (Dirigeants Commerciaux de France) en 2013 (catégorie Expériences ventes et marketing)
L’utilisation des célébrités par des marques à des fins de communication répond à des objectifs marketing diversifiés pour les annonceurs (notoriété, image, ventes…). De leur côté, les célébrités élaborent des stratégies de branding afin d’optimiser leur attractivité.
• Quelles sont les principales catégories de célébrités ?
• En quoi ces personnalités créent-elles de la valeur ?
• Comment sont-elles instrumentalisées par des marques ?
• Comment appréhender le concept de marque de célébrité ?
• Quel est le rôle joué par les agences ?
Cet ouvrage aborde tous les ressorts des relations entre marques et célébrités à partir de cas concrets, de témoignages et d’éclairages théoriques.
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Prix DCF du Livre (Dirigeants Commerciaux de France) en 2013 (catégorie Expériences ventes et marketing)
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