Vie et mort des institutions marchandes

**Les marchés sur lesquels nous échangeons ne sont pas terres arides** où
s'articuleraient froidement des intérêts calculateurs. Ils sont au contraire
saturés de repères et d'échelles – logos, noms propres, critiques,
réputations, certifications, labels, titres et statuts – qui contribuent à
définir nos choix et, partant, à peser sur les jeux concurrentiels.

**Comment comprendre le rôle déterminant** que joue le critique Robert Parker
dans la fixation du prix des vins de Bordeaux ? Après tout, nul appareil
coercitif n'impose aux acteurs du monde bordelais de s'appuyer sur ses notes
pour fixer leurs prix ; et pourtant nul ne peut les ignorer. C'est donc la
puissance de l'institution marchande « Robert Parker » qu'il faut d'abord
expliquer.

**Si ces institutions jouent un tel rôle dans notre vie économique** , il
nous faut aussi rendre compte de leur origine et de leur transformation : d'où
vient par exemple que le Sentier, longtemps associé à l’industrie de la
confection, est brutalement devenu synonyme, au tournant des années 1990, de
la net-économie naissante ?

**Genèse et puissance des institutions marchandes** sont des énigmes que cet
ouvrage propose d’explorer au travers d’un cadre théorique original et d’une
série d’études portant aussi bien sur le marché du vin, les firmes de
biotechnologies ou la norme ISO 26000.
Un livre qui ne manquera pas d’intéresser étudiants et enseignants en
sociologie, économie et marketing.