Désir d'IKEA

Comment opère l'irrésistible attraction d'IKEA.
Le slogan, à l'entrée des gigantesques hangars de tôle jaune et bleu, se veut
plein de promesses : " IKEA, bien plus qu'un marchand de meubles ". Mais
comment nommer, délimiter, appréhender ce monde que dessine la marque ?
Quelles valeurs véhicule-t-elle ? s'interroge l'auteur tandis qu'il déambule,
comme nous, dans les allées de son magasin favori.
Éclatant modèle de réussite économique, IKEA vend avant tout un intérieur
idéal, un mode de vie chaleur eux, responsable, soucieux de l'environnement,
bref, suédois. Ce tableau vertueux résiste-t-il à l'examen critique ? Bonheur
en kit, uniformisation des goûts, rupture avec la dimension historique des
objets, bas salaires et contrôle des employés, passé nazi du fondateur et
constitution d'un empire financier colossal : tout mythe a son revers de
médaille. IKEA ne fait pas exception.