- EAN13
- 9782296003040
- ISBN
- 978-2-296-00304-0
- Éditeur
- L'Harmattan
- Date de publication
- 15/03/2006
- Collection
- Recherches en Gestion (2)
- Nombre de pages
- 272
- Dimensions
- 24 x 16 x 1,5 cm
- Poids
- 358 g
- Langue
- français
- Code dewey
- 659.109
- Fiches UNIMARC
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La Publicite Paneuropeenne
caractéristiques & perspectives
De Sylviane Toporkoff, Dal-Ju Mun, Jean-Jacques Croutsche
L'Harmattan
Recherches en Gestion
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Avec l'abolition des barrières commerciales, l'internationalisation de la compétition et l'émergence des marchés transnationaux, les entreprises doivent revoir leurs stratégies en développant des "Euro-marques" fortes. La publicité paneuropéenne n'est plus seulement l'apanage des grands groupes. Comment la publicité paneuropéenne est-elle possible ? Quelles sont les différences entre les créations publicitaires télévisées nationales et paneuropéennes ?
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